用独特设计语言讲好中国故事******

　　作者 ：郭春方（吉林大学艺术学院院长、文学院博士生导师 、一级教授，北京2022冬残奥会吉祥物“雪容融”设计团队负责人）

　　党的二十大报告强调 ：“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌 。”近些年来 ，我国不断推动中华优秀传统文化创造性转化 、创新性发展 。

　　2022年，举世瞩目 的北京冬奥会 、冬残奥会中 ，艺术设计将“中国式浪漫” 的民族风带向国际 ，真正做到在全球化语境中生动地表达“中国性” 。令海内外民众感受到，中国设计 是一门能够生动阐释中国美学精神、促进中华优秀传统文化焕发新的生机与活力的艺术语言。

　　早在北京冬奥会的筹备过程中 ，北京冬奥组委在会徽、吉祥物、奖牌、场馆、开闭幕式等全流程设计环节中，充分融入中华文化元素 ，提炼民族文化符号 ，对新时代中国文化意象进行解读 。为时代画像、为时代立传 、为时代明德 ，在记录时代风采的同时 ，通过奥运赛事，突破不同文化意识形态下人们的认知差异 ，向世界展现中国文化魅力 、传播中国特色审美价值体系 。

　　设计语言展现文化价值。近些年来，奥运会吉祥物作为承载着奥林匹克运动精神与主办国文化形象的重要载体，越来越受到国际奥林匹克委员会及各主办国的关注与厚爱 。如今，吉祥物已不再 是单一 的公共符号象征，更转变为一个承载着主办国文化精神、地域特色 、民族品格的视觉文化符号。

　　2019年9月17日 ，2022年北京冬残奥会吉祥物“雪容融”正式发布 。它从一个普通 的红灯笼 ，变为一个担当着使命职责的北京冬奥会 的使者，设计团队先后为“雪容融” 的灯笼形象加入了雪、如意 、鸽子 、天坛 的形象，融入了剪纸 的元素、发光 的寓意和中国正月十五“雪打灯”的美好愿景 ，为红灯笼赋予文化内涵 、注入奥林匹克精神 、融入优秀的中国传统文化元素 。

　　“冰墩墩”和“雪容融”作为2022年北京冬奥会和冬残奥会的吉祥物，先后随“天问一号”着陆火星，随“嫦娥五号”登陆太空，受到全世界民众 的关注与喜爱，出现了“墩融难求”“过夜式排队”的抢购热潮。

　　据国际奥委会发布 的《北京冬奥会市场营销报告》，在特许经营方面 ，北京冬奥会吉祥物相关特许商品的销量占全部特许商品 的69%。时至今日 ，“冰墩墩”和“雪容融”仍 是深受各年龄段群众喜爱的奥运吉祥物，“一户一墩”“一户一融”仍 是人们热议的文娱话题，其周边文创产品在官方销售平台多次售罄脱销，在产生深远文化影响 的同时 ，也带来了不可小觑的市场价值和经济效益 。

　　设计创作讲述中国故事。中国设计是具有传统美学精神 、艺术哲学思想与民族文化内涵 的时代产物，是反映中华民族精神面貌与审美趣味的文化沉淀， 是能够服务于国家需求并引领结构创新的艺术符码。

　　艺术与设计 的形式是多种多样的，也是悄无声息沁人心脾 的 。“来时迎客松，别时赠折柳” ，在北京冬奥会的开幕式上，耀眼的烟花以享有“国宝”之称的黄山迎客松图案绽放在鸟巢上空，向世人展示中国人民热情 、好客 的美好品格 ；闭幕式上 ，伴随着“人生难得 是欢聚，唯有别离多” 的悠扬音乐，舞蹈演员生动演绎“折柳寄情”。

　　开幕式倒计时短片中，每一秒钟对应着一个节气、一句古诗 的设计 ，令观众眼前一亮 。作为我国历史悠久的农业耕作时序 、节令习俗，二十四节气记录着四季 的更迭和时光的变迁 ， 是在百姓物质生产生活中逐步形成的民俗文化产物 ；闭幕式上，依照中国民间“虎头鞋” 的设计造型 ，以十二生肖为设计元素 ，打造了十二辆生肖造型的冰鞋车。孩子们推动着冰鞋车在赛场滑动 ，车轮滑动的痕迹钩织起中国结的造型轮廓。二十四节气与十二生肖 的设计巧思前后呼应，中华文化元素令世界瞩目 。

　　中国作为主办国 ，在冬奥会 、冬残奥会不同环节的设计中，充分发挥主场优势，创新运用冬奥资源，将中华优秀传统文化通过冬奥会这一载体，实现了全球范围的广泛传播 。《北京冬奥会市场营销报告》数据显示，2022年北京冬奥会创造了历届冬奥会收视人数 的记录，全球共有20.1亿人观看 ，相较4年前的平昌冬奥会观看人数，增长5%。在文化的传播与输出过程中 ，冬奥会注重中国语境和国家文明 的坚守 ，注重全球共识性与民族个性的融通，为世人带来了高度 的美学享受，向世界展示中国文化的绰约风姿。

　　优秀 的设计创作是传承中华文明的艺术介质 ， 是叙述中国美学的时代标识， 是承载民族精神的文化载体 ，具有文化联结作用。北京冬奥会在艺术创作与文化传播层面所带来 的深远影响，令我们更加坚信，新时代的设计创作必须坚守中华文化立场 ，坚定不移地践行文化传承创新的责任与使命，坚持以人民为中心的创作导向，将目光聚焦于大气磅礴的民族故事 ，创作具有家国情怀 、体现民生情怀 、能够完成宏大叙事的艺术作品，产生中国艺术 的影响力 、感召力和塑造力，令世界看到、听到 、感受到更加生动 、真实 的中国 。

　　《光明日报》（ 2022年12月28日 13版）

“光盘行动”圆满落幕 团中央与微博合力号召600万网友做节约粮食践行者******

　　从古诗中的“粒粒皆辛苦”到袁隆平院士 的“禾下乘凉梦”,节约粮食不仅是中华民族的传统美德,也 是保障粮食安全的重要举措。2022年10月,共青团中央社会联络部联合微博校园发起了为期两个月 的“做节约粮食践行者”主题活动,在倡导绿色低碳生活方式的同时,号召网友一起践行节粮理念 。至2022年12月31日,该活动圆满结束。

　　据了解,活动期间,微博全站参与人数超过600万,30岁以下网友占比85.5% 。话题阅读增量91亿,讨论量达3982万 。在共青团中央 的号召下,全国1800余所高校学生积极响应参与,超过300万学生加入“光盘”一族。

　　围绕本次主题活动,微博校园发起 的“光盘接力挑战”在线上 、线下同步开展。线上通过话题讨论 、小程序打卡等方式带动微博网友参与,吸引了200万网友 、485位大V博主共同传播光盘公益理念。最终“光盘接力挑战”相关话题登上微博热搜榜 。此外,微博校园在31个省市、百余所高校同步开展了校内特色活动,学生们发挥创造力,通过食堂街采 、换物市集 、海报展览 、公益许愿板等丰富多彩的活动,倡导“光盘行动”,推广公益理念 。

　　在活动期间,当河南菜农面临蔬菜滞销困局时,微博校园联合多家机构、媒体以及300余位明星和KOL,在微博共同发起助农倡议,搭建沟通纽带,号召网民关注河南菜农的困境,帮助原产地蔬菜寻找“销路”。同时,结合“光盘接力挑战”活动,采购大批蔬菜以活动奖品的形式送至河南地区高校。

　　此外, 为了更好地进行活动推广,微博校园不仅与《乐队的海边》《中餐厅》《熊出没》等综艺、IP联动,引发网友讨论及二次创作,还推出了极具社交媒体平台特色 的“干饭人”表情包,在众多明星KOL 的带动下,“干饭人”表情包被使用超过1200万次,进一步扩大了活动影响力 。

　　在本次“光盘行动”中,微博校园积极发挥内容策划及话题运营能力,策划多个公益活动及热门话题 。通过与政府机构 、媒体、校园和学生群体 的紧密连接,利用微博明星 、KOL资源,为公益赋能,号召更多网友参与到公益行动中来,真正将公益理念转化为行动成果。

　　未来,微博各领域还将继续携手合作伙伴,发挥自身价值和优势,发起更多公益活动,并做好公益行动连接器 。