再登央视春晚,发起“年酒”攻势 ,古井贡酒“不见不散”的约定******古井贡酒央视春晚特约广告
从2016年古井贡酒首次特约中央广播电视总台春节联欢晚会以来 ,之后每一年的春晚,古井贡酒都会带着它的“年酒”身份陪大家辞旧迎新 、欢度春节。伴随2023年春节将至,古井贡酒再次牵手央视春晚,让“过大年 ,喝古井 ,看春晚”变成古井贡酒与众多消费者不见不散 的约定。
春晚依旧是流量 的“顶流”
一夜连双岁 ,五更分二年 。
年三十这一天的夜 ,中国人管它叫除夕。以新易旧曰“除” ,昼夜交替曰“夕” 。除夕就 是旧岁到此夜为止 ,明日早起另换新岁的意思。
年夜饭是除夕 的重头戏。
早在南北朝时期,我国就有年夜饭的习俗。南朝梁宗懔于《荆楚岁时记》记载:“岁暮家家俱肴蔌 ,诣宿岁之位 ,以迎新年,相聚酣饮 。”年夜饭也叫团圆饭 、团年饭、合家欢,是家庭一年到头最看重的一顿饭 。一家人团团圆圆围坐在一起 ,享受着难得 的欢聚和亲情 。
春晚则 是现代中国人年夜饭里不可或缺的一道“开胃菜”。
1983年2月12日,首届中央电视台春节联欢晚会成功举办 ,开启了中国电视传媒的新表达方式。40多年时间里 ,春晚从内容到形式 的变化 ,让每一年 的春晚都令人耳目一新 ,塑造了一个又一个 的经典。
有人说,移动互联网时代五花八门的娱乐方式,会分走中国人对这场晚会的注意力 ,但每一年的数据总不会说谎。根据相关统计 ,2022年春晚电视端直播平均收视率达21.93% 。2022年新媒体直、点播用户触达49.32亿次,相对去年增加明显。首次推出 的竖屏看春晚累计观看人次2亿 ,竖屏用户中30岁以下用户占比超50% ,总点赞数3.6亿。
古井贡酒 的“年酒”攻势
酒作为一种人类交往 、沟通情感 、表达祝福 的重要“载体”,在年夜饭这样的重要场合下当然 是不可或缺 。对于年酒的选择 ,消费者也 是精挑细选,总结而言:必须是有底蕴、有品牌、有价值的好酒 ,才能代表这一重要时刻 。
作为徽酒龙头 的古井贡酒历史悠久 ,底蕴深厚 。公元196年,曹操上表汉献帝刘协,进献家乡美酒“九酝春酒”并上表酿造方法,“贡酒”由此得名。2018年 ,九酝春酒之酿造方法《九酝酒法》获“世界上最古老的蒸馏酒酿造方法”吉尼斯世界记录。2021年 ,“古井贡酒酿造技艺”正式入选“国家级非物质文化遗产”名录。
“中国名酒” 是中国酒业不可复制 的稀缺资源 。1963年第二届全国评酒会上 ,首次参加评选的古井贡酒就被评为国家名酒,位列老八大名酒第二名,同时收获了一组迄今无法超越、堪称中国白酒 的最美评语:色清如水晶 ,香纯似幽兰 ,入口甘美醇和,回味经久不息 。2022年,古井贡酒 的品牌价值达2270.27亿元 ,名列中国白酒品牌价值第四 、安徽白酒第一 。
年份原浆 是古井贡酒 的高端品牌,古20则是年份原浆系列 的代表产品。采用“无极之水 、桃花春曲”,在具有数百年历史 的“明代国保窖池”中发酵而成,通过“择层取醅” 、“择时摘酒” 的方法,得到最精华的原酒,然后在地下酒库恒温窖藏 ,使其自然老熟,最后根据原酒窖藏的年限,经过国内顶级调酒大师精心调制 ,可谓 是滴滴如金 。
古20产品陈列除此之外,古井贡酒还推出以年三十场景来命名 的超高端产品——“年份原浆·年三十” ,推出了“年文化”主题 的社交互动活动——“点亮年三十”、年份原浆•年三十杯全球楹联征集大赛等活动,多种形式打造“年酒”属性 。与春晚连续8年特约,则进一步强化了“过大年 ,喝古井”的消费者心智 ,古井“年酒”的身份也随之深入人心 。
“不见不散”约定为哪般 ?
超高 的关注度,让春晚成为品牌想要冠名合作的“黄金档” 。但古井贡酒连续8年的特约 ,在中国白酒品牌中可谓独一份,古井贡酒“执着”于春晚的原因为哪般 ?
有业内人士表示 ,中国白酒 是中国社交文化 的载体,也是本地生态与民俗文化的代表产物,这就需要品牌有很强 的辨识度 ,并且给品牌价格提供支撑。特别是对于古井贡酒这样正在进行全国化与产品结构升级的品牌 ,需要在更加高端与高价值的范围内来拉升自身 的品牌形象 ,提升产品市场竞争力 。
在央视之前,古井贡酒已数次冠名安徽卫视春晚 ;特约央视后,古井贡酒又冠名江苏卫视春晚。从安徽卫视到央视 ,再到三台联动,古井贡酒的“全国化”之路不断进阶。
在销售层面,2016年特约春晚时,古井贡酒销售额刚突破60亿 ,短短三年时间 ,古井贡酒销售额便突破百亿 。今年前三季度,实现营业收入127.65亿元,同比增长26.35% ;净利润26.23亿元 ,同比增长33.20% ,营收净利增幅在20家白酒上市公司中名列前茅 。
可以预见,随着品牌影响力进一步强化,全国化进程将进一步提速 ,古井贡酒还将实现更大 的突破。
春节假期闽台往来增长明显****** 中新社厦门1月28日电 (汪桢)厦门出入境边防检查总站28日透露 ,今年春节期间(1月21日至27日),福建口岸查验两岸空中直航飞机30余架次 、旅客4200余人次 ,分别同比增长200% 、277%;两岸“小三通”航线客轮12艘次 ,旅客719人次 。 边检人士分析认为,春节假期闽台往来流量增长明显,主要在于新冠疫情防控措施 的优化调整和两岸“小三通”客运航线的部分复航。 今年1月7日,暂停近三年的两岸“小三通”客运航线部分复航,相继开通厦(门)金(门)、“两马”两条航线。厦门出入境边防检查总站人士称 ,春节复航工作温馨有序 。 春节期间,厦门出入境边防检查总站积极回应两岸人员交流往来需要 ,围绕做好“通”“惠”“情”三篇文章,全力保障支持福州 、厦门两岸“小三通”客运航线复航和两岸空中直航 ,以“两岸一家亲”为元素 ,在执勤现场布设展板 、悬挂春联、粘贴福字、赠送纪念品等方式,营造温馨贴心的通关氛围。 闽台往来流量增长明显, 是这个春节假期福建口岸出入境运行的一个突出特点 。厦门出入境边防检查总站统计数据显示,今年春节假期 ,福建口岸共查验出入境人员4.2万余人次 ,较去年春节同期增长333%;出入境交通运输工具470余艘(架)次, 是去年春节同期的1.4倍 。 在中国对新冠病毒感染实施“乙类乙管”后 ,厦门出入境边防检查总站面对国际(地区)航班逐步恢复,可能出现瞬时高峰、单向高峰等情况 ,提前加强客流监测 、高峰预测和等级预警 ,发布旅客节日通关提示 ,合理安排执勤备勤警力,及时调整验证通道数量,科学精准组织通关勤务 ,加强现场客流引导和警力应急增援 ,确保福建口岸通关安全顺畅。 同时,该边检总站高效落实服务便利企业生产经营活动措施,确保船舶出入境 、船员换班、登轮搭靠许可办理等各类手续“随到随办” ,保障节日期间海港口岸高效通关。(完) (文图 :赵筱尘 巫邓炎) [责编 :天天中] 阅读剩余全文() |