东西问｜周俊 ：如何向德国读者讲述黄鹤楼故事？******
中新社北京1月5日电题 ：如何向德国读者讲述黄鹤楼故事？
作者 周俊 德国明斯特大学中国研究中心主任
习近平总书记在中共二十大报告中强调 ：“深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界 。”
国际友城关系既是国家总体外交的重要组成部分 ，也是民间外交的重要载体 。友城关系亲不亲，关键在民心 ，深入推进友城间的民心相通是新时代中国民间外交 的重点议题 。讲好城市文化故事，是打破文化壁垒、深化他国民众对城市及所在国家认知，促进民心相通的有效途径。
将“讲好中国故事 ，促进文明互鉴”聚焦到讲好城市文化故事 ， 是我们 的工作创新点。我们与武汉合作 ，将“黄鹤楼”和伯牙子期知音故事这些武汉特有的宝贵文化资源，置于人类共有精神财富 的坐标系中 ，指出其世界普遍文化意义 。我们重新创作出版了德文版《黄鹤楼》和《知音故事》 ，这也是德国市场推出 的第一个中国城市故事系列 。这两部作品 的问世受到德国政界 、企业界 、文化教育界 、环保界好评 。如德国垃圾分类之父、环保行业协会主席哈仁康普所说，他从《知音故事》中看到的不仅是伯牙子期因音乐留下的千古佳话 ，还看到了中国在治理生态环境中发出 的 、寻找共同推进构建人类命运共同体 的呼声。他希望能携手中方在生态文明建设上共谱知音合作新篇章 。
德语版《知音故事》的封面。受访者供图挖掘文化 ，科学调研
用创新方式讲好城市传统文化故事 。城市传统文化作为城市的“魂”与“根” ，既 是城市故事素材取之不尽的源头活水 ，也 是中华民族的精神命脉 。我们将创新国际传播方式融入到讲好城市传统文化故事中，达到好 的传播效果。
诚如德国市长协会(该协会有3000多市长会员)主席马库斯·乐为所说，《黄鹤楼》和《知音故事》是他担任市长协会主席以来看到 的第一本来自中国 的城市故事书 ，一个城市没有文化故事，相当于一个人没有灵魂 。他说，从长远来说，德中城市双边关系的主旋律，应该 是文化交流、文明互鉴及在此基础上建立 的信任机制 。仅建立在经济合作上而没有文化 的交流是短期 的 ，不可持续的。
德语版《黄鹤楼》 的封面。受访者供图采用科学手段和方式 ，对传播对象和市场进行基础性调研和应用型研究。马克·吐温曾说过，“给你带来麻烦 的 ，不 是你不知道的事 ，而 是你自以为知道、其实错误的事 。”在国际传播中也存在这种因为不做市场调研对受众市场和群体认知偏差及不足 的情况 。如何将调研决策制引入到中华文化国际传播中 ， 是当前迫切需要解决 的问题。
如《黄鹤楼》 ，多数中国人通过崔颢和李白的诗词认识了解黄鹤楼；但通过调研，我们发现德国 是童话之乡，德国大多数城市有童话故事，所以我们重新将《黄鹤楼》改编成童话故事，很受欢迎。我们采用图书出版的形式 ，也 是经过市场调研，发现德国人喜欢读书，而图书市场关于中国的书很少。
湖北武汉黄鹤楼景色迷人。赵广亮 摄通过调研，我们也发现不少影响城市品牌传播 的问题，如城市标识和城市品牌 的脱节：很多人知道大熊猫，但不知道雅安；德国有龙舟节 ，但很少人知道龙舟和宜昌 、汨罗的关系 ，多数人不知道屈原的故事。引入科学调研决策制，对传播市场和受众做了科学调研，就会发现传播瓶颈和问题 ，寻找到解决方案 ，找到最佳传播方式、渠道和最有效传播路径、传播人群 ，而不是仅仅依托媒体单一渠道——尤其在深化传播方面 ，立体多元 的传播方式尤为重要 。
德国柏林动物园内 的大熊猫双胞胎“梦想”“梦圆”与母亲“梦梦” 。大熊猫 是中国对外交往中 的“友好使者”。彭大伟 摄不止翻译 ，久久为功
国际传播不等于翻译 ，翻译不等于国际传播，这 是两个不同的概念 。城市文化国际传播不 是简单地把原文翻译成外语 ，而 是需要收集整理加工、进行创造性转化发展、当代价值和世界意义挖掘。
德国格林童话故事流传世界受到喜爱，是因为格林兄弟花费毕生精力收集整理民间故事进行重新创作。目前中国城市不少优秀 的传统文化故事 ，多处于原始状态，需要进行加工整理再创作 。《黄鹤楼》和《知音故事》德文版的创作过程 ，正是在不改变原意 的条件下，对传统文化进行创造性转化发展、挖掘当代价值和世界意义。
同样，作品在海外市场翻译了德文 ，也并不等于做了国际传播。如二十多年前鲁迅作品被译成德文，但鲁迅在德国还说不上家喻户晓。2019年，德国杜塞尔多夫和中国绍兴联合举办过“鲁迅与海涅——大师对话”活动，我发现鲁迅在德国的影响力不能与海涅在中国比 。作品翻译出来，如果不推广传播 、走向社会 、走向民间，只会停留在象牙塔内被束之高阁 。
某展览展出的《鲁迅手稿全集》等图书吸引市民 。赵文宇 摄可持续性传播奖励机制的建立 。文化推广是一项长期工程，需要制定系统的推广传播战略，分阶段、有步骤地进行。因此需要建立相应激励机制，让传统短期断层 的传播方式向长期可持续性转型 。
就像中国驻杜塞尔多夫总领事杜春国对《黄鹤楼》和《知音故事》模式的总结：久久为功，善作善成。《黄鹤楼》和《知音故事》之所以在德国慢慢产生影响力， 是因为德文版出版后 ，每年寻找新渠道做深度传播，从进入学校 、图书馆 、书店，到参加中国节、龙舟节等民间活动 ，再到作为首部中国作品入围登上国际母语节的舞台……没有一系列的后期深入推广，不可能产生深刻影响力 。
国际传播不是在海外每年参一次展，做一次推介就够了，这也违背文化传播规律。优秀传统文化作为最深厚的文化软实力，需要不断深化可持续性推广 。所以在评奖机制上 ，要鼓励做深度推广 ，不仅仅评选年度最佳传播奖，更要激励优秀作品的可持续性传播。
对接产业 ，创新思路
发挥城市文化传播在城市国际化建设中 的功能和作用。不少城市把国际传播等同于在外媒发新闻稿，没有与城市国际化发展所需的产业链进行对接 。我们在《黄鹤楼》和《知音故事》的传播试点中，对精准传播对象采用定量和定性 的调研传播方式，在武汉大学城 的国际化建设、德国环保高新技术产业链的对接、高端人才的引进等方面收到德方积极反馈 ，提出加强与武汉 的创新务实合作，取得良好传播效果 。
我们发现，创新城市文化传播 是城市招商引资 、招才引智的金字招牌。尤其疫情初期 ，在世界抹黑武汉 的舆论旋涡中 ，我们凭借两部作品的影响力，在德国狂欢节上推出第一也 是唯一支持武汉 的花车，为武汉去污名化 ，消除偏见误解 ，携手共同抗疫 ，也为武汉疫情后国际市场复苏发挥了一定作用 。
2020年德国明斯特狂欢节上，“一号”游行花车两侧贴有中德文“武汉必胜”标语 ，为中国 、为武汉加油。彭大伟 摄一线工作 的国际传播者，如果思路和方法不创新，很难把城市文化传播出去。《黄鹤楼》和《知音故事》不仅积极推动两个故事走进德国民间 ，而且计划推向全球 。(完)
作者简介：
周俊，博士，德国明斯特大学中国研究中心主任 ，湖北大学客座教授 ，德国明斯特地区记者协会副主席，德国城市电视台联盟中国顾问 ，知名社会学家 ，社会活动家和资深媒体人。长期以来从事德中城市管理对比研究，中国城市品牌国际策划和中华文化国际传播 。 2004年拍摄德文版纪录片《汉斯在武汉》，创作出版德国市场第一个中国城市文化故事系列《黄鹤楼童话故事》和《知音故事》 ，受到德国各界一致好评 ，并作为案例入选2021年出版 的智库文献《中国国际传播发展研究》 。在中德文化交流中的创新实践和贡献曾受德国国家电视一台 、电视二台 、西德电视台WDR、RTL 、SAT1、PRO7、N24、《图片报》、《威斯特法伦新闻》 、《明斯特日报》和广播电台等德国媒体采访报道 。
法国华侨华人：中共二十大报告回答了海外华侨华人的关切****** 中新网10月17日电 据法国《欧洲时报》报道 ，中国共产党第二十次全国代表大会10月16日在北京开幕，旅法华侨华人纷纷观看开幕式直播。他们表示 ，二十大报告既实事求是 ，又高屋建瓴、振奋人心，华侨华人要发挥独特优势，和祖(籍)国人民一道 ，建功新时代、奋进新征程 。 法国华侨华人会主席蔡君柱表示 ，中共二十大 是中国人民自信豪迈地站在了实现中华民族伟大复兴新 的历史起点上召开的一次具有标志性的重要会议，也将对世界进程产生深刻影响，深刻影响华侨华人 的生活 。对于华侨华人来说 ，祖(籍)国 的发展是我们的定心丸 ， 是我们发展的定盘星。报告中说，加强和改进侨务工作 ，形成共同致力民族复兴的强大力量。我们将以更加昂扬的精神、更加坚定的信念 ，讲好中国故事 ，积极参与到中华民族复兴的伟大实践中去 。 法国青田同乡会会长叶旭群表示，中国创造了人类历史上规模最大 、持续时间最长 的经济繁荣奇迹 ，这一切都是在中国共产党领导下完成 的 ，因此 ，中共二十大不但受到华侨华人关注 ，也深受外国朋友的关注。二十大报告中全面回答了世界对中国的各种关切 ，也回答了海外华侨华人的关切 。报告充分肯定了华侨华人对中国发展的贡献，我们深以为中国 的发展所献微薄之力而自豪。未来 ，我们也会继续坚定信心，建功新时代。 法国北部华人协会会长潘翔表示，听完二十大报告后感想很多 。作为海外青年一代侨领 ，我们要积极传承中华优秀传统文化，提升中华文化在海外 的影响力，讲好中国故事 、传播好中国声音，展现可信 、可爱 、可敬 的中国形象，推动中华文化更好走向世界。 全法中国科技工作者协会理事长董长治表示 ，在当前世界局势下 ，中共二十大的召开具有非凡的意义。二十大报告中强调，必须坚持科技 是第一生产力 、人才是第一资源、创新是第一动力 ，深入实施科教兴国战略 、人才强国战略、创新驱动发展战略 ，开辟发展新领域新赛道，不断塑造发展新动能新优势。同时提出要扩大国际科技交流合作 ，加强国际化科研环境建设，形成具有全球竞争力 的开放创新生态 。这增强了海外科技工作者的信心和动力。 全法中国学者学生联合会主席易子博表示，二十大报告中强调深入实施人才强国战略。坚持尊重劳动 、尊重知识 、尊重人才、尊重创造，实施更加积极 、更加开放、更加有效的人才政策 。着力形成人才国际竞争的比较优势 。这给我们海外学子 的未来提供了广阔的施展才能的天地 。我们将不负嘱托 ，刻苦学习，早日成才 ，融入到全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴洪流中去 。 法国山东同乡联合会会长王博生表示，在当前人类社会面临前所未有的挑战时刻 ，中共二十大 的召开具有深刻的历史意义和现实意义 。中国始终坚持维护世界和平 、促进共同发展的外交政策宗旨 ，致力于推动构建人类命运共同体 。我们希望全世界人民都能听懂中国人民 的真诚呼吁：世界各国弘扬和平、发展、公平 、正义 、民主、自由 的全人类共同价值，促进各国人民相知相亲 ，尊重世界文明多样性，以文明交流超越文明隔阂、文明互鉴超越文明冲突、文明共存超越文明优越 ，共同应对各种全球性挑战 。中国人民愿同世界人民携手开创人类更加美好的未来。我们海外华侨华人也愿为之而努力。 法国陕西联合会会长李洹通过网络直播全程收看了中共二十大开幕式 ，感到振奋鼓舞 。他说 ，作为海外青年侨领，将一如既往在海外服务好侨胞，向当地社会讲好中国故事 ，积极促进家乡与所在国的各领域交流，努力把自身发展与祖(籍)国和家乡发展紧密结合 ，为中华民族的伟大复兴努力奋斗 。(黄冠杰) 大众彩票地图 |
