喝AD钙奶长大 的90后 ,会为AD钙牙膏买单吗 ?******
中新网1月13日电 (中新财经 左雨晴) AD钙奶曾是不少人童年时期的“快乐奶” ,不过很少有人会想象 ,有一天会给自己的孩子用上AD钙牙膏 ,穿上印有AD钙奶图案的童装。
近日 ,饮料行业巨头娃哈哈推出了日化、童装等一系列跨界产品 ,其中不少引入了AD钙奶元素打出“情怀牌” 。
娃哈哈卖童装和日化产品 消费者买账吗 ?
去年年底 ,娃哈哈童装旗舰店分别在淘宝和抖音上线,并上架了新年系列和春季新品 ,首批童装服饰范围涵盖外套 、卫衣 、毛衣 、裤装等多个品类,价格在119-559元不等。
中新财经注意到 ,目前线上渠道的娃哈哈童装 ,其服装样式除加入了新春生肖“兔”元素外 ,还印有“AD钙奶”和“W1987” 的标识,打出了“潮流怀旧” 的情怀牌。
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在罗永浩淘宝直播间推销 、在抖音多次直播带货……娃哈哈童装在多个线上平台发力,那么近一个月以来,成交数据如何 ?记者查询发现,目前,其天猫旗舰店中商品月销量最高 的不过数十件,有的商品 的成交数量甚至为0,抖音爆款 的销售量也未过百件 。
而在童装之前,娃哈哈还上线了日化产品 ,包括儿童牙膏 、成人牙膏和洗衣凝珠系列 。但从销量来看,也不算亮眼 。
早早布局 娃哈哈 的跨界生意为何不顺 ?
无论是日化产品还是童装 ,娃哈哈都并非首次跨界“出征” 。
1987年成立 的娃哈哈 ,靠“娃哈哈儿童营养液”打响了品牌 的第一枪 ,在饮料业站稳脚跟后 ,娃哈哈创始人宗庆后便迫不及待地开始描绘自己 的“儿童王国” 。
据媒体报道,2002年,宗庆后向多元化进军 ,他以打造“全国第一童装品牌”为目标 ,雄心勃勃地计划进入童装市场。彼时 ,娃哈哈与香港达利集团达成合作,并以线下加盟的方式铺开店面 。
然而这次跨界的结果却 是宗庆后“铩羽而归”,公开信息显示,2017年 ,“杭州娃哈哈童装有限公司”更名“杭州恒励饮料有限公司”;2021年 ,该公司彻底注销 。
娃哈哈跨界化妆品同样遭遇了窘境。2018年,宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长 ,推出了一系列营销活动。两款营养快线限量眼影盘成为了娃哈哈迈向IP创新 的第一步。
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尽管宗庆后转发了活动微博为眼影助阵,但在短暂 的营销过后,当时娃哈哈 的美妆路线也浅尝辄止。
遭遇“中年危机” 娃哈哈想要变“年轻”
开发了奶粉品牌 ,研发过智能机器人,开过商场……此前涉足其他产业 的尝试都难说成功 ,娃哈哈为何仍未放弃跨界生意 ?
与所有老牌企业一样,娃哈哈在成立30多年后遭遇了“中年危机”。2021年 ,宗馥莉接替宗庆后掌舵,成为娃哈哈集团公司副董事长兼总经理,“年轻化”成为了娃哈哈寻求新增长点 的必经之路。
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然而如今的饮料行业,已 是风云变幻。在主营业务上 ,娃哈哈不敌农夫山泉 ,失去了瓶装水市场份额第一的位置 ;此外 ,面对层出不穷的网红品牌与爆款新品,娃哈哈始终未能再拿出像AD钙奶、营养快线那样 的“超级大单品”。
与此前 的跨界相比 ,如今娃哈哈在跨界营销上似乎更注重IP打造 ,例如频繁出现 的“AD钙奶”元素 。然而“AD钙奶”能否成为娃哈哈的王牌IP,像当年俘获90后欢心一样,俘获90后们的下一代,仍需要时间去验证 。(完)
军援捉襟见肘 ,美国动用以色列库存援助乌克兰****** 中新网1月18日电 据《纽约时报》当地时间17日报道,美国和以色列官员表示,五角大楼正动用美国储存在以色列的弹药储备军援乌克兰,以满足乌克兰对炮弹的迫切需求 。 据美国和以色列官员称 ,本次计划向乌克兰运送30万枚炮弹,目前约有一半已运往欧洲 ,最终将通过波兰交付 。 报道称,乌克兰危机已演变为一场以炮弹为核心 的“消耗战”。乌方武器弹药储备明显不足 ,只能转而使用美国和其他西方国家捐赠的大炮和炮弹 。然而,美国武器制造商 的生产速度已经难以跟上乌克兰对弹药的消耗速度,捉襟见肘的美国只能通过利用储存在韩国和以色列 的炮弹来继续援助乌克兰。 西方官员称 ,乌克兰军队每月大约使用9万枚炮弹,其使用量约为美国和欧洲国家炮弹生产量 的两倍。为满足乌克兰的不断消耗 ,美国不得不动用库存。 据路透社统计,美国已向或承诺向乌克兰运送超过100万枚的155毫米炮弹。一位不愿透露姓名的美国高级官员称 ,其中很大一部分都来自以色列和韩国 的库存 。 弗吉尼亚州非营利智库CNA 的俄罗斯军事专家考夫曼称 ,美国动用库存弥补差额,这种拆东墙补西墙的方式 是否 是一个可持续 的解决方案还“值得怀疑”。 为避免破坏与俄罗斯之间的关系 ,以色列一向拒绝为乌克兰提供武器 。但面对美国提出的弹药转移计划,以色列又不得不表示同意以避免和美国的关系陷入紧张。 以色列官员称,以色列从未改变拒绝向乌克兰提供致命武器 的立场,此举只是“让美国使用自己的弹药”。 500彩票购彩大厅~welcome地图 |