明星代言：有规矩才成方圆******

　　【影视锐评】

　　作者 ：任孟山（北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员 ，中国传媒大学研究生院院长 、教授）

　　近日，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会 、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动 的指导意见》（以下简称《指导意见》），对包括知名艺人 、娱乐明星 、网络红人等在内的明星代言活动做出明确具体、更具操作性 的规定，为坚持正确广告宣传导向 、廓清行业风气 、营造良好社会环境、维护广告市场秩序 、保障消费者合法权益等提供更为有效 的保障。其中强化对明星代言 的约束部分 ，引发了业界的普遍关注 。

　　以前明星代言一出了问题，往往 是公司作为明星 的“马甲” ，代为受罚。而公司受罚到一定程度 ，往往会注销了事或者归于静默 。明星不再以此公司从事相关活动，转而由新法人注册新公司，继续运营。《指导意见》规定“对于明星虚假、违法代言 的 ，要坚决依法处罚到明星本人，不得以处罚明星经纪公司替代对明星 的处罚”。这就将处罚具体到了明星本人 。不仅如此，《指导意见》还强调，“对于明星虚假、违法代言情节恶劣 的 ，要加强公开曝光 ，依法依规列入个人诚信记录 ，加强失信联合惩戒” 。在现代社会 ，如果被列入失信名单，就意味着个人的社会信用有污点 。这不仅会降低明星本人 的品牌价值 ，还会制约明星生活的方方面面。因此 ，此政一出，大大提高了明星代言 的违规成本，势必使明星在产品代言中更多谨慎小心。

　　不过，处罚毕竟发生在出现不良后果之后。若要治本 ，从源头消除明星代言的不规范行为 ，则需完善法律法规 ，从代言行为的初始阶段开始制约监督 。正因如此 ，《指导意见》中关于“明星本人应当充分使用代言商品 ，保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验；象征性购买或者使用代言商品不应认定为广告代言人已经依法履行使用商品的义务”的规定 ，乍看上去出人意料 ，细想起来很 是到位。所谓明星 ，要么有脍炙人口的作品，要么有深入人心 的角色 ，要么有惹人关注 的话题。这些特质容易吸引大众 的注意力 。厂家之所以愿意找明星代言，正是看重这些明星 的注意力资源。很多影视演员在短时间蹿红 ，各种产品代言立刻找上门来 ，使注意力资源有了变现的可能 。但注意力资源并不稳定，甚至 是转瞬即逝的。有 的明星生怕过了这个村没有这个店，为了在短时间内将利益最大化，在高额代言费的诱惑下对代言产品来者不拒 。他们当中有 的人被各种事务缠身，根本没时间了解代言产品 。代言时，只得按照事先准备好 的广告词照本宣科 ，利用明星光环和营销话术 ，吹嘘甚至夸大产品质量功效。有的人则代言并不适合自己或与自己原本 的生活消费理念相悖的产品。比如某明星明明为了保持身材只吃健康食品 ，却在广告里热情推荐大家购买快餐、速食。某明星自己只用价格昂贵 的高端护肤品、保养品 ，却代言中低档产品。还有代言金融产品 的明星，自己没有投过一分钱 ，却在广告中言之凿凿地说收益颇丰 。这种明星不珍惜自身形象，只看重眼前利益 ，演艺事业之路注定走不长远 。从这个角度看 ，《指导意见》从全流程规范明星代言行动 ，明确其责任，对于捋顺明星代言市场行为规范大有裨益 。

　　当然，有规矩才能成方圆 ，外在约束在很大程度上遏制了代言乱象 。但要想根除明星代言 的各种问题 ，还需要明星乃至整个文娱和广告行业转变观念，将社会责任放在经济利益 的前面 。明星及其经纪团队要懂得广告主花巨资请明星代言， 是因为受众将作品或角色的光环转移到商品上来 。好 的代言可以使明星 的个人魅力和作品或角色魅力同频共振，实现双赢。而不好的代言则可能使明星名声受损。所以必须立足本业 ，不断创作优秀 的作品或角色，才能一直拥有“明星范儿”。接代言时必须谨慎 ，时刻将声誉 、信誉、品德放在首要位置，做好产品审查工作 ，做到合规合法 ，合乎受众 的期待。

　　总而言之，在代言之前，明星要潜心生产创作 ，提高道德修养，推出更多优秀作品 。代言开始时 ，明星要在真实使用产品、全面了解商家之后做出谨慎决定 。在代言过程中，产品一旦有问题 ，明星本人必须为虚假代言等行为受到相应惩罚，体会到决策不谨慎引发之“痛” 。多管齐下，才能还广告市场和文娱领域一片清朗 的天空 。

　　《光明日报》（ 2023年01月11日 15版）

走好建设中国特色 、世界一流大学新路******

　　作者 ：张东刚（中国人民大学党委书记）

　　在中国共产党第二十次全国代表大会上 ，习近平总书记明确提出新时代新征程中国共产党的使命任务，作出以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的庄严宣示 。深刻领会习近平总书记在中国人民大学考察调研时提出 的“走出一条建设中国特色、世界一流大学的新路”，我们深刻认识到中国式现代化 是物质文明和精神文明相协调的现代化，“中国特色、世界一流大学的新路” 是中国式现代化在高等教育领域 的创新 ，它体现着党中央对中国高等教育 的精准把脉和科学指导 。中国人民大学深刻理解“新路” 的科学内涵 ，深入推进“新路”丰富实践 ，以学习宣传贯彻党 的二十大精神为强大动力 ，加快建设“让党放心、人民满意、世界一流” 的中国特色社会主义大学 。

　　落实立德树人根本任务。“为谁培养人 、培养什么人 、怎样培养人”始终是教育的根本问题 ，事关党长期执政，国家长治久安 ，以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴 。习近平总书记在中国人民大学考察调研时指出：“希望中国人民大学落实立德树人根本任务，传承红色基因 ，让听党话、跟党走的信念成为人大师生 的自觉追求。”高校立身之本在于立德树人 。新时代新征程高等教育要进一步回归本位 ，紧紧围绕“立德树人”开展教育教学 ，努力培养堪担民族复兴大任的时代新人。

　　以党的二十大精神为指引，落实立德树人根本任务 ，中国人民大学坚持把培养社会主义建设者和接班人作为根本任务 ，发扬为党育人 、为国育才 的光荣传统 ，做好习近平新时代中国特色社会主义思想“三进”工作，教育引导学生传承红色基因 、厚植爱国情怀 、提升品德修养，将听党话、跟党走的信念植根青年学子心田 ，立志为中国特色社会主义而奋斗 ；紧紧抓住思政课这个基础性 、关键性 、战略性课程，持续深化思政课改革，不断完善“一体两翼”教学模式，全面抓好思政课课程设计、教学方法创新等环节，打造高精尖水平的教育教学体系，推动大中小学思政教育一体化建设 ；着力促进思政课程与课程思政同向同行，深入挖掘其他课 程蕴含的思政资源 ，因事而化 、因时而进、因势而新 ，强化主流价值引领 ，建设课程思政教学研究中心，搭建课程思政研究与培训平台，不断提升课程思政育人实效 ，在培养“复兴栋梁 、强国先锋”上取得新成效 。

　　建构中国自主知识体系 。当今世界，国家文化软实力在综合国力竞争中的作用愈加凸显 。建构中国自主的知识体系成为走出一条中国特色 、世界一流大学新路必须回答 的重大课题 ，也是推进中国式现代化 的题中应有之义。

　　以党的二十大精神为指引，建构中国自主 的知识体系 ，中国人民大学不断加强习近平新时代中国特色社会主义思想 的系统化、学理化 、学科化研究 ，深化党 的百年奋斗伟大历程 、重大成就和历史经验研究 ，立足中国实践阐释中国理论 ；完善“引领 的马克思主义理论学科 ，卓越的基础学科、顶尖的社科学科 、创新 的交叉学科” 的学科布局，建立学科动态调整机制，为建构中国自主知识体系提供学科支撑 ；认真吸收借鉴国外哲学社会科学有益成果 ，以“知识体系构建 、知识体系教学、知识体系传播”为牵引，努力推出具有学术价值、现实意义 的哲学社会科学自主知识体系创新研究成果 ；设立重大研究专项 ，编制学科知识手册，推动构建自主知识体系研究框架，阐明中国自主知识体系 的基本逻辑和组成要素 ，引领中国特色哲学社会科学形成布局合理的学科体系 、植根中国 的学术体系 、融通中外 的话语体系 ；加快建设自主性、原创性 、高水平的哲学社会科学教材，打造“中国系列”教材 ，推动最新研究成果向教材 、课堂转化，向育人转化 ，形成中国自主知识体系不断从生成到运用 的良性循环 。

　　聚合科研创新服务平台 。为科研创新搭建平台 ，服务国家发展重大战略，是高校 的职责所在和发展方向。在这方面 ，人文社会学科尤其需要更加一马当先 ，贡献领先。在充分吸收借鉴国外经验基础上，扎根中国式现代化的伟大实践 ，拓展高等教育“四个服务”内涵，为科研创新和知识转化探索新路径、作出新贡献 。

　　以党 的二十大精神为指引，聚合科研创新服务平台 ，中国人民大学持续深化科研“放管服”改革 ，稳步实施科研经费“包干制”，建设一批跨学院科研管理平台，提升资源使用效率 ；坚持质量和贡献优先 ，推进人文社会科学评价改革 ，推广分类评价、多元评价 、代表作评价、同行评议制度，完善“项目不唯帽”“评价不唯人”“考核不唯文” 的科研评价体系；创建“全国高校智库联席会议”制度 ，深入开展“智库建设提升计划”，统筹推进多层级智库体系建设 ；紧密围绕党中央治国理政和国家重大需求 ，聚焦中国式现代化 、人类命运共同体、共同富裕 、乡村振兴 、双碳战略、国家安全等重大理论与实践问题，持续提供服务党和国家决策、服务经济社会发展 的“人大方案”；加强智库学术队伍建设 ，加大智库成果激励，有效释放高端智库活力 、动力和潜能 ；建强首都发展与战略研究院 ，为北京“四个中心”功能建设献计献力 ，通过搭平台、聚合力、建机制 ，最大限度发挥高校服务科研创新、助力经济社会发展的功能作用。

　　构建一流高校治理体系。推进高校治理体系和治理能力现代化 ，是建设世界一流大学的必然要求、必经之路和必备条件 。

　　以党 的二十大精神为指引 ，构建一流高校治理体系 ，中国人民大学坚持和完善党委领导下的校长负责制 ，健全党委统一领导 、党政分工合作、协调运行的工作机制 ，提升党支部标准化规范化建设水平 ，做好高质量党建引领高效能治理这篇大文章 ；完善中国特色社会主义现代大学制度体系，提高制度规定的系统性 、规范性 、协调性 ，提升依法办学治校水平 ；完善校院两级治理体系 ，强化部处主责意识、学院主体意识 ，健全“标准科学 、程序明确、执行坚决、检查及时” 的全链条治理机制 ；完善以学术委员会为核心的学术治理体系 ，尊重学术自由，健全学术规范，促进学术繁荣发展 ；注重用“数据链”整合“管理链” ，全面升级学校智能化基础设施，以实现师生办事“只上一张网、只进一扇门、只填一张表”为目标 ，持续推动线上线下服务流程整合优化再造 ，构建服务精细、管理精准、智能高效的高校治理新格局 。

　　欣逢盛世，使命在肩 ；征途漫漫，惟有奋斗。作为中国共产党创办 的第一所新型正规大学，中国人民大学将持续深入学习贯彻党 的二十大精神，传承红色基因，扎根中国大地，在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，全面实施“‘走出一条建设中国特色 、世界一流大学 的新路’十大工程”，走新路 、开新局、创一流，奋力谱写中国式现代化的高等教育的人大篇章 。

　　《光明日报》（ 2023年01月10日 05版）