东西问｜周俊：如何向德国读者讲述黄鹤楼故事 ？******
中新社北京1月5日电题：如何向德国读者讲述黄鹤楼故事 ？
作者 周俊 德国明斯特大学中国研究中心主任
习近平总书记在中共二十大报告中强调 ：“深化文明交流互鉴 ，推动中华文化更好走向世界。”
国际友城关系既 是国家总体外交的重要组成部分 ，也 是民间外交 的重要载体。友城关系亲不亲 ，关键在民心 ，深入推进友城间的民心相通 是新时代中国民间外交 的重点议题 。讲好城市文化故事 ， 是打破文化壁垒 、深化他国民众对城市及所在国家认知，促进民心相通 的有效途径。
将“讲好中国故事 ，促进文明互鉴”聚焦到讲好城市文化故事 ，是我们的工作创新点。我们与武汉合作 ，将“黄鹤楼”和伯牙子期知音故事这些武汉特有的宝贵文化资源 ，置于人类共有精神财富的坐标系中 ，指出其世界普遍文化意义 。我们重新创作出版了德文版《黄鹤楼》和《知音故事》 ，这也是德国市场推出 的第一个中国城市故事系列。这两部作品的问世受到德国政界 、企业界 、文化教育界、环保界好评 。如德国垃圾分类之父、环保行业协会主席哈仁康普所说 ，他从《知音故事》中看到的不仅是伯牙子期因音乐留下的千古佳话 ，还看到了中国在治理生态环境中发出 的、寻找共同推进构建人类命运共同体 的呼声 。他希望能携手中方在生态文明建设上共谱知音合作新篇章 。
德语版《知音故事》 的封面 。受访者供图挖掘文化 ，科学调研
用创新方式讲好城市传统文化故事。城市传统文化作为城市 的“魂”与“根” ，既 是城市故事素材取之不尽 的源头活水，也 是中华民族的精神命脉 。我们将创新国际传播方式融入到讲好城市传统文化故事中，达到好 的传播效果。
诚如德国市长协会(该协会有3000多市长会员)主席马库斯·乐为所说，《黄鹤楼》和《知音故事》 是他担任市长协会主席以来看到 的第一本来自中国 的城市故事书，一个城市没有文化故事 ，相当于一个人没有灵魂。他说，从长远来说，德中城市双边关系的主旋律 ，应该是文化交流 、文明互鉴及在此基础上建立的信任机制 。仅建立在经济合作上而没有文化 的交流是短期 的，不可持续 的 。
德语版《黄鹤楼》 的封面 。受访者供图采用科学手段和方式 ，对传播对象和市场进行基础性调研和应用型研究 。马克·吐温曾说过，“给你带来麻烦 的 ，不是你不知道 的事，而是你自以为知道、其实错误的事。”在国际传播中也存在这种因为不做市场调研对受众市场和群体认知偏差及不足 的情况。如何将调研决策制引入到中华文化国际传播中，是当前迫切需要解决的问题。
如《黄鹤楼》，多数中国人通过崔颢和李白 的诗词认识了解黄鹤楼 ；但通过调研，我们发现德国 是童话之乡，德国大多数城市有童话故事 ，所以我们重新将《黄鹤楼》改编成童话故事，很受欢迎 。我们采用图书出版 的形式 ，也 是经过市场调研，发现德国人喜欢读书 ，而图书市场关于中国的书很少 。
湖北武汉黄鹤楼景色迷人 。赵广亮 摄通过调研，我们也发现不少影响城市品牌传播 的问题 ，如城市标识和城市品牌 的脱节：很多人知道大熊猫，但不知道雅安；德国有龙舟节 ，但很少人知道龙舟和宜昌 、汨罗 的关系 ，多数人不知道屈原的故事 。引入科学调研决策制 ，对传播市场和受众做了科学调研 ，就会发现传播瓶颈和问题，寻找到解决方案，找到最佳传播方式 、渠道和最有效传播路径 、传播人群，而不 是仅仅依托媒体单一渠道——尤其在深化传播方面，立体多元的传播方式尤为重要。
德国柏林动物园内的大熊猫双胞胎“梦想”“梦圆”与母亲“梦梦” 。大熊猫 是中国对外交往中 的“友好使者”。彭大伟 摄不止翻译，久久为功
国际传播不等于翻译 ，翻译不等于国际传播 ，这 是两个不同的概念。城市文化国际传播不是简单地把原文翻译成外语 ，而 是需要收集整理加工、进行创造性转化发展 、当代价值和世界意义挖掘。
德国格林童话故事流传世界受到喜爱 ，是因为格林兄弟花费毕生精力收集整理民间故事进行重新创作 。目前中国城市不少优秀的传统文化故事，多处于原始状态，需要进行加工整理再创作 。《黄鹤楼》和《知音故事》德文版 的创作过程，正是在不改变原意 的条件下，对传统文化进行创造性转化发展、挖掘当代价值和世界意义。
同样，作品在海外市场翻译了德文 ，也并不等于做了国际传播。如二十多年前鲁迅作品被译成德文，但鲁迅在德国还说不上家喻户晓 。2019年 ，德国杜塞尔多夫和中国绍兴联合举办过“鲁迅与海涅——大师对话”活动，我发现鲁迅在德国的影响力不能与海涅在中国比 。作品翻译出来 ，如果不推广传播、走向社会、走向民间 ，只会停留在象牙塔内被束之高阁。
某展览展出 的《鲁迅手稿全集》等图书吸引市民 。赵文宇 摄可持续性传播奖励机制的建立。文化推广是一项长期工程 ，需要制定系统的推广传播战略 ，分阶段 、有步骤地进行。因此需要建立相应激励机制 ，让传统短期断层的传播方式向长期可持续性转型 。
就像中国驻杜塞尔多夫总领事杜春国对《黄鹤楼》和《知音故事》模式 的总结 ：久久为功，善作善成 。《黄鹤楼》和《知音故事》之所以在德国慢慢产生影响力， 是因为德文版出版后 ，每年寻找新渠道做深度传播，从进入学校、图书馆 、书店，到参加中国节 、龙舟节等民间活动，再到作为首部中国作品入围登上国际母语节的舞台……没有一系列的后期深入推广，不可能产生深刻影响力 。
国际传播不是在海外每年参一次展 ，做一次推介就够了 ，这也违背文化传播规律。优秀传统文化作为最深厚 的文化软实力 ，需要不断深化可持续性推广 。所以在评奖机制上，要鼓励做深度推广，不仅仅评选年度最佳传播奖 ，更要激励优秀作品的可持续性传播 。
对接产业 ，创新思路
发挥城市文化传播在城市国际化建设中的功能和作用 。不少城市把国际传播等同于在外媒发新闻稿 ，没有与城市国际化发展所需 的产业链进行对接。我们在《黄鹤楼》和《知音故事》的传播试点中，对精准传播对象采用定量和定性的调研传播方式，在武汉大学城 的国际化建设、德国环保高新技术产业链 的对接 、高端人才的引进等方面收到德方积极反馈 ，提出加强与武汉的创新务实合作，取得良好传播效果 。
我们发现 ，创新城市文化传播是城市招商引资、招才引智的金字招牌 。尤其疫情初期，在世界抹黑武汉 的舆论旋涡中，我们凭借两部作品 的影响力 ，在德国狂欢节上推出第一也是唯一支持武汉 的花车 ，为武汉去污名化，消除偏见误解 ，携手共同抗疫，也为武汉疫情后国际市场复苏发挥了一定作用。
2020年德国明斯特狂欢节上 ，“一号”游行花车两侧贴有中德文“武汉必胜”标语，为中国、为武汉加油 。彭大伟 摄一线工作 的国际传播者，如果思路和方法不创新 ，很难把城市文化传播出去 。《黄鹤楼》和《知音故事》不仅积极推动两个故事走进德国民间，而且计划推向全球。(完)
作者简介：
周俊，博士 ，德国明斯特大学中国研究中心主任，湖北大学客座教授，德国明斯特地区记者协会副主席，德国城市电视台联盟中国顾问 ，知名社会学家，社会活动家和资深媒体人。长期以来从事德中城市管理对比研究，中国城市品牌国际策划和中华文化国际传播。 2004年拍摄德文版纪录片《汉斯在武汉》 ，创作出版德国市场第一个中国城市文化故事系列《黄鹤楼童话故事》和《知音故事》 ，受到德国各界一致好评，并作为案例入选2021年出版 的智库文献《中国国际传播发展研究》 。在中德文化交流中的创新实践和贡献曾受德国国家电视一台 、电视二台、西德电视台WDR 、RTL 、SAT1 、PRO7 、N24 、《图片报》、《威斯特法伦新闻》 、《明斯特日报》和广播电台等德国媒体采访报道 。
美国CPI今晚来袭，拐点将至 ？美联储还能嘴硬多久****** 对于美国政府和美联储而言 ，通胀依然 是眼前最重要的经济问题 。外界正在密切关注周四将发布的2022年12月消费者价格指数CPI数据，超预期降温的数据可能让有关提前结束加息周期的猜测进一步升温 ，从而加剧风险资产的波动性。 不过美联储态度明面上尚未发生变化，多位官员连番发表鹰派言论 ，市场与美联储之间有关政策路径的博弈正在展开 。 CPI月率或意外转跌 作为2月决议声明前为数不多 的重磅数据，即将公布的通胀数据重要性不言而喻。华尔街最新预计 ，去年12月美国CPI同比增长从此前的7.1%放缓至6.5% ，不考虑能源和食品 的核心CPI同比增长5.7%。值得注意 的 是 ，CPI环比增速可能降至零以下 ，如果成为现实将是2020年5月以来 的首次 。 能源价格回落被视为物价降温的主要动力 。美国汽车协会AAA数据显示，去年12月美国汽油价格下跌逾12%，燃料价格是过去一年CPI上行的重要推手。与此同时，受供应链瓶颈缓和及全球经济下行压力影响 ，上月工业金属等原材料价格也呈现调整态势。 上游原材料价格变动减轻了企业的成本压力 。随着消费需求降温，去年底美国工厂活动持续承压 。供应管理协会(ISM)12月制造业活动指数进一步回落至48.4，创2020年5月以来最低水平。分项指标中，生产价格指数已经回落到疫情以来的最低水平。 作为通胀的另一大组成部分，住房通胀压力也在缓解 。抵押贷款利率飙升打压了房地产市场销售 ，房价涨幅迅速收窄 ，也影响了租房市场。美联储主席鲍威尔在去年12月议息会议后的新闻发布会上也提及了房租问题 ，认为只要租赁通胀指标持续下降，住房服务通胀会在某个时候开始回落 。 根据Realtor.com 的数据 ，全美租金涨幅已经连续十个月放缓，11月同比增速降至3.4%，这 是19个月以来的最小涨幅 。克利夫兰联储近日公布 的研究指出 ，租金数据走势往往比CPI中的住房指标领先一年左右 。 高盛首席经济学家哈齐乌斯(Jan Hatzius)本周发布报告表示，抵押贷款利率提高导致美国住房市场疲软，这将有助于将今年的核心通货膨胀率降至3%以下 ，低于联邦公开市场委员会FOMC 3.5% 的预测。 相比之下，服务业通胀依然棘手。服务业从业人员占据美国就业 的大部分，去年10月 ，服务业通胀一度增长超7% ，这是自1982年以来的最快速度 。嘉信理财指出 ，目前劳动力市场最紧张的行业基本都集中在服务业 ，这也推高了薪资压力和潜在的通胀风险。不过经济放缓已经开始冲击服务业，在连续扩张30个月之后 ，美国ISM非制造业指数在2022年年末跌破荣枯线 ，消费需求在经济不确定性下大幅萎缩，并开始影响包括科技在内的部分行业 的就业岗位 。 牛津经济研究院高级经济学家施瓦茨(Bob Schwartz)此前在接受第一财经记者采访时表示，服务价格对经济降温的抵抗力更强 ，与劳动力成本的联系更为紧密。尽管就业市场有所降温，但整体依然火热 ，低失业率环境下不少企业依然面临招聘困境和用工成本 的挑战。 结合去年的市场情况 ，最新通胀数据可能会引发市场巨震 。摩根大通分析师泰勒(Andrew Tyler)预计 ，任何显示美联储抗通胀行动取得进展 的迹象都会刺激美股。“通胀降温应该有助于熊市反弹 ，因为现有 的仓位部署可能导致市场对空头回补反应过度 。如果CPI跌破6.4%，标普500指数或将上涨3%至3.5%。”他写道 。 美联储保持嘴硬 与上周类似 ，本周以来多位美联储官员在讲话中继续传递“鹰派情绪”。旧金山联储主席戴利(Mary Daly)和亚特兰大联储主席博斯蒂克(Raphael Bostic)均暗示利率不仅需要继续上涨至5%以上 ，而且可能在一段时间内保持不变 。美联储理事鲍曼(Michelle Bowman)认为 ，加息将持续到有令人信服的迹象表明通胀已经达到顶峰 ，并处于明显下降趋势 ，然后才会调整货币政策。 然而紧缩政策正在让经济不确定性升温 。考虑到仍处于激进 的紧缩周期中，周二世界银行预计今年美国经济增长将大幅放缓，落后于全球扩张的步伐 。数据显示，美国内生产总值(GDP)增长率预计为0.5%，比此前的预测大幅下修1.9个百分点 。 根据CME FedWatch工具，当前市场预计美联储在2月 、3月分别加息25个基点 的可能性徘徊于70% ，而本轮加息周期的终端利率目标区间指向4.75%至5%，同时四季度有望降息。受此影响，美元指数震荡回落，目前已经较去年9月创下 的20年高位跌去近11%，投资者押注通胀降温和经济风险将让美联储提前转向 。 施瓦茨向第一财经记者表示 ，美联储离考虑政策转向还很遥远。但从强调考虑货币政策的累积效应的角度看 ，经济压力下未来逐步放缓加息步伐是合理的 。他预计未来可能还有50-75个基点的加息空间，随后将保持一段时间，目前降息显然还不在美联储内部的讨论范围内 。 而摩根大通CEO 戴蒙(Jamie Dimon)认为，加息到5% 的水平可能还不够 ，美联储可能需要加息至超出当前预期的水平 ，有50%的概率升至6%。他在接受美媒采访时表示 ，虽然美联储之前的步伐有点慢 ，现在正在迎头赶上 。风险依然存在，比如俄乌冲突和量化紧缩 的影响 。因此他赞成美联储考虑暂停加息，以了解加息的全部影响。 压大小单双平台赚钱软件地图 |
