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高端受捧中低端遇冷 长期增长是业内共识******
本报记者 王 鹤 见习记者 冯雨瑶
2023年春节渐行渐近，白酒也将迎来传统销售旺季 。近日，《证券日报》记者在北京地区相关终端走访了解到 ，高端白酒需求坚挺，在市场上依旧保持一定热度；而与之形成鲜明对比 的 ， 是多数中低端酒销售略显冷清，陷入“无人问津”的窘境。
“我们店销售比较好的大多是茅台、五粮液、汾酒这些品牌。尤其 是临近春节 ，选择这几款的消费者居多 。”北京市东城区一家烟酒店工作人员告诉《证券日报》记者 ，近日到店买酒 的客流明显增多。“但整体来看，多数中低端白酒 的销售情况不太乐观 。”
2022年，受疫情等多重因素影响，白酒市场出现动销滞缓、价格倒挂等情况 ，渠道端难掩“焦虑” 。进入年末收尾阶段 ，眼下白酒市场 的终端销售情况如何？又将迎来怎样的春节行情 ？
高端白酒热度不减
中低端产品销售较为冷清
《证券日报》记者近日走访北京地区多家大型商超 、烟酒店及酒水直营连锁店发现 ，高端酒始终保持着一定的流通热度 。
在位于朝阳区合生汇的华润万家超市，记者注意到 ，白酒专区 的货架上，摆放在C位的多 是定位中高端 的产品，包括各年份 的53度茅台酒 、五粮液、洋河 、山西汾酒等，定价多在千元以上 。而在货架边缘位置，摆放的则是价位在500元至1000元区间的产品 。
该专区销售人员告诉《证券日报》记者，“春节 是白酒的销售旺季 ，近期已有不少消费者前来问价、看货 。目前还未收到有关春节的销售活动通知，但最近两天会在超市中心位置摆架推出相关白酒展品 。”据其透露，高端白酒全年价格波动不大，只有在类似春节 、中秋这样的传统节假日，部分产品才会有活动。
记者此后在东城区多家烟酒店了解到，高端白酒销售仍保持一定热度。其中 ，对于53度飞天茅台酒在春节期间的销售表现，市场“看涨”氛围浓厚 。
“现在53度飞天茅台酒的价格为2800元/瓶，比较划算。不过，临近春节可能会涨一点，预计会涨到3100元/瓶 。”某烟酒店销售人员对《证券日报》记者表示 。
而相比高端白酒相对紧俏 的市场行情，记者在走访中发现，多数中低端白酒的销售较为冷清 。
“今年整体销售情况不太好。”一家烟酒店工作人员略显无奈地向记者表示 。在该店内，记者注意到，不少定价500元以下的酒品都打出了活动价 ，门口处还写有“部分酒品清仓甩卖”的字样。
此外 ，在西直门某商场 的一家地下商超内，记者发现 ，标有“买一赠一”、“买A赠B”、“满减返40元”等活动的标签在白酒货架上随处可见。
增长 是长期性趋势
白酒行业动销将逐渐修复
疫情冲击下 ，积压在渠道端的库存压力浮出水面。据《2022年度酒商现状及发展报告》显示，今年上半年约39.7%的酒商库存在5个月以上，33.6%的酒商库存在3个月至5个月 ，库存周期明显拉长 。同时，从酒企半年报来看 ，部分二线酒企面临 的库存压力进一步加大 。
面对库存压力，一些经销商和运营商开始低价抛货 、回笼资金 。但有业内人士认为 ，渠道的库存需要很长一段时间来消化，名酒大单品将被优先消化 ，对一些中小品牌而言，库存消化并没有那么容易 ，其大多面临资金压力 、生存压力，不少企业可能会扛不住压力而离场。
业界认为 ，当下的酒业正处于“黎明前 的黑暗” 。
中国酒业协会理事长宋书玉日前表示 ，最近三年来，在疫情形势、经济走势、消费趋势叠加影响下，在产业自身矛盾释放背景下 ，酒业正在经历变革与调整 。但中国酒业稳中有进 的趋势没有改变，仍然延续结构性繁荣的长周期 ，整体效益持续提升 ，具有极强产业韧性和强大的发展活力。当前随着疫情防控措施优化，扩大内需 ，消费为首 ，处于长周期 的酒业即将迎来新一轮战略机遇 。
五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦也对白酒产业作出最新判断：白酒产业结构性繁荣正在加快演进 ，作为充分市场化 的长周期产业 ，增长 是长期性趋势。
中信建投研报指出 ，随着信心和需求 的先后修复，预计2023年白酒行业动销将逐渐修复 ，呈现前低后高走势 ，具有系统化运营能力优势 的白酒企业将继续收获市场份额 。
前海开源基金首席经济学家杨德龙对《证券日报》记者表示，“受疫情影响，白酒消费受到比较大的压制 ，随着疫情防控措施优化 ，白酒等消费将逐步回升，白酒的盈利能力和品牌价值将更为凸显。”
不过，也有业内人士认为 ，展望2023年酒业发展 ，“开门红”可能没有想象中 的顺利，但按照大 的周期来看，明年下半年中国酒业将回复正常 的增长轨道 。(证券日报)
诺华创新药物中国总裁张颖：中国医药市场潜力巨大******
【跨国企业在中国】
编者按： 走进在华跨国企业，听外企老总谈“中国式现代化机遇”、释“经济全球化之道”。中新网11月18日电 题 ：诺华创新药物中国总裁张颖：中国医药市场潜力巨大
中新财经记者 张尼 宫宏宇
“自中国开启药品医疗审评审批制度改革之后，新药获批明显提速 。”诺华创新药物中国总裁张颖日前接受中新财经专访时表示。
她强调 ，诺华是中国药品审评审批制度改革 的受益者，预计五年内将在中国提交50项新药及新适应症注册申请 ，并计划2024年实现超过90%的中国新药注册与全球同步。
访谈实录摘要如下：
中新财经：2021年诺华销售收入达到516.26亿美元 ，同比增长6% ，其中中国市场销售收入30.52亿美元，同比增长18%，占到了诺华全球总收入 的6%。您如何看待中国市场对于诺华的战略意义 ？
张颖：中国医药市场潜力巨大 ，目前已成为全球第二大市场，但依然还有许多未满足的医疗需求。以心血管为例，中国约有3.3亿现有患者，其中高血压患者多达2.45亿。诺华 是最早进入中国 的跨国医药企业之一 ，从生产 、研发到商业运营 ，全面布局中国市场。我们不断聚焦重大和高发疾病领域，为中国患者提供高价值 的创新药物 ，应对他们不断增长 的医疗需求。目前，中国已成为诺华全球增长最快的市场之一 。
中国市场一大特点是韧性 。新冠肺炎疫情给整个社会包括医药行业带来了不少影响，但我们看到市场已经开始复苏 。诺华面对变化和挑战也及时调整，积极应对，今年前三个季度，中国区业务在努力之下仍实现了增长 。
中新财经：每年 的中国国家医保药品目录调整都备受关注 。今年，诺华 是医保谈判申报药品颇多 的企业之一，为何诺华近年来一直积极参与医保谈判？
张颖 ：医保谈判常态化 ，是国家医疗改革 的重大举措之一 。诺华长期以来积极参加国家医保谈判 ，让更多患者受益于我们高价值的创新药，这也是我们不断扩展医药可及性努力 的一部分，和我们的企业使命高度契合 。
自2017年以来 ，诺华已有超过30款创新药物被纳入中国国家医保目录。2021年，诺华有6款医保目录内产品成功续约，1款新药以及2种新适应症经谈判纳入医保目录 。
近年来 ，诺华不断加快将创新药引入中国 的步伐。仅在2015年至2021年期间 ，我们就有超过35款创新药和新适应症在中国获批 。我们也深知 ，任何创新药物 ，只有让有需要的患者用得上 ，才能体现其最大价值 。未来 ，我们将继续积极参与医保谈判，并探索多元 的支付和多渠道创新方式 ，拓展医药可及性，让这些创新药造福更多患者。
中新财经 ：2015年至2021年 ，诺华有超过35款药物或适应症在中国获批。诺华在中国的战略重点也是不断加快引入创新药的步伐，这 是出于何种考虑 ？
张颖：自中国开启药品医疗审评审批制度改革之后，新药获批明显提速。以2021年为例 ，全年审评通过47个创新药 ， 是2016年的近5倍 。
诺华是中国药品审评审批制度改革 的受益者 。在新药审批不断加快 的环境下 ，我们顺势而为，持续以创新驱动我们 的业务，并进一步聚焦核心治疗领域，加快在中国的新药注册申请。自1987年以来 ，我们有近90款新药及适应症在中国获批 。其中有超过35款是在2015年至2021年期间获批的，包括可善挺等重磅药物。
创新本身也 是诺华的主要竞争优势 。除了聚焦重大高发疾病领域 的现有产品线以外，我们也拥有行业最具竞争力 的未来产品线之一。我们预计五年内在中国提交50项新药及新适应症注册申请，并计划2024年实现超过90% 的中国新药注册与全球同步。
加快创新药的引入 、造福中国患者是诺华践行企业使命的一部分 ，也是我们对中国的承诺 。目前，我们也积极与包括博鳌和大湾区在内的各方携手合作，不断探索加快引入创新药物的各类创新方式。
中新财经：中国药企近年来也在不断加大研发投入力度，加快仿制药研发，诺华对此怎么看？
张颖：在全球医药行业中 ，诺华一直是研发投入最多的企业之一，创新始终是诺华 的发展基石。2021年 ，诺华 的研发投入达95亿美元 ，占营收比例超过18%。
在我看来 ，创新药和仿制药不是你有我无 的竞争关系，而应该 是共同促进药物健康可及性 的上下游关系 。原研药经过多年投入和研发后上市推广并得到专利保护，在专利到期后，仿制药 的推出和上市则可进一步促进公共健康，同时也与保护原研药企的积极性实现平衡。
医药研发和创新是一个长期的过程。只有加强知识产权保护 ，才能真正释放医药创新 的活力 ，促进行业的长久和可持续发展 ，最终为患者造福 ，提升国民整体健康 。
中新财经：在国家药品集采和医保谈判不断推进 的大背景下，您如何看待诺华在中国的发展前景 ？
张颖：中国已经 是全球第二大医药市场 ，2021年医疗费用占全球的比重已经达到11.9%，2021-2026年复合增长率将达到3.8% 。
未来10年内 ，中国将 是诺华发展 的关键市场之一，我们对中国充满信心 。我们将聚焦心血管 、免疫 、肿瘤 、中枢神经 、眼科等中国疾病负担重且诺华具有独特优势的领域，带来高价值的创新药物和治疗方案 。
我们正在不断加快创新产品在中国 的注册申请、上市和早期准入 。今年1-10月，诺华已有7个新产品及适应症(包括新剂型)获批 。另外通过“先行先试”等创新举措，诺华已有6款海外创新特药登陆海南博鳌乐城 ，5款药品登陆粤港澳大湾区 。
我们也认为 ，在获得高价值药物 的同时，提升诊疗水平，让有需要的患者获得标准化和高质量 的治疗同等重要。为此，我们与国内多家医院和医疗机构合作 ，共建重点疾病规范化诊疗体系。
同时 ，我们也继续不断扩展医药可及性，通过医保 、商保多元 的支付组合和渠道拓展等各种方式，与政府和全行业一道，让创新药物惠及更多患者 。(完)
（文图 ：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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