资料图 :2021年9月7日,北京,服贸会文旅服务专题展上 的故宫角楼巧克力月饼吸引观众。中新社记者 易海菲 摄
曾经 ,永久 、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代 的时髦;改革开放后,高档“洋气” 的外国品牌涌入,人们以追逐“洋品牌”为荣。进入新世纪,本土品牌苦练内功、逐步崛起,国货消费热潮勃兴。
顺着时间轴看,中国人消费与审美可谓经历了从“看山是山 ,看水 是水” ,到“看山不是山,看水不 是水” ,及至“看山还 是山,看水还 是水”的再度回归和螺旋式上升。
从2011年到2021年,“国潮”相关搜索热度10年间上涨528% ;中国消费者在网购平台每买10件商品 ,有超过7件是国货 ;近八成中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度。
陆续步入社会、作为新兴消费力量崛起 的中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生 的人),正 是国潮旋风 的重要塑造力量 。相关调查显示 ,“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟,国潮品牌与年轻人“双向奔赴” 。
资料图 :2020年8月1日 ,“大白兔冷饮店”主题展亮相成都 。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置 ,汇集童年经典记忆、国潮时髦元素 、趣味互动和潮流消费于一体 ,吸引当地民众前来品味儿时味道 。中新社记者 张浪 摄喜欢囤鞋 的北京青年王悦发现 ,身边的朋友们 ,非耐克、阿迪达斯不买 的人少了,穿李宁、安踏的多了。
旅居加拿大的程女士感叹,欧美化妆品代购“不像过去那么火了” ,借社交平台推荐精致又平价的东方美妆,正成为中国女孩新时髦 。
买国货 、用国货、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺 的部分。熟悉新媒体 、智能手机 的这代人,既从社交平台获取灵感 ,更新对传统文化 、东方美学 的认知 ,也通过社交平台分享国潮消费体验 ,寻找“同好”与归属感 。
“国货质量挺好 的,设计具有中国风,能展现品味和个性”,代表了国潮青年 的心声。这也折射出中国“Z世代”消费与审美的代际特点 :不唯大牌 ,注重实用 ,同时兼顾颜值和文化内涵。
这正呼应了“国潮”趋势的灵魂——“国”,代表着中国元素、中国风格 、中国审美等文化层面的内容。它不仅指印章、水墨这些中式符号,也指符号所传递 的中国哲学与价值观 。
资料图 :2019年12月27日,众多古装爱好者在故宫博物院内拍照留念。中新社记者 杜洋 摄北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流”,在于这只大熊猫“很可爱也很中国”,传递出中国人待客 的那份和气;中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头 ,感受方正汉字“独一份的潮范儿”;《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎,让现代人惊叹中华文化之大美……
原来 ,传统 的东西不意味着“老土” ,而是可以很青春、很时尚;也不意味着深藏在博物馆里 ,而 是可以渗透进人们的日常 。
弥散在衣 、食、住 、行、用、玩各个领域的国潮风尚 ,契合中国人渴望文化认同 、审美共鸣 的内在需求 ,也为中华文化、中华美学重新被发现、被激活提供了契机 。
资料图:2022年1月12日,北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路) ,吸引路人拍照留影 。中新社发 郭俊锋 摄2021年一份社会调查显示,70%以上的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化 的自信心,并能通过国潮感受到传统 的熏陶。
英国《金融时报》曾在报道中指出,外国品牌过去代表着优越 的西方生活方式,但现在 ,中国消费者对China style(中国风)更有信心了。
曾经 ,中国人步履匆忙、不停追赶外面 的世界;走过千山万水,愈加发现“外国的月亮不一定比中国的圆”,触动中国人心灵的诗意与浪漫 ,原来就在自身文化的母体之中 。
被唤醒的东方式审美 ,滋养着国人,也带给世界新鲜感 。自信优雅的“中国妆”受到亚洲女孩追捧,日本媒体预言“华流”即将席卷世界 ,外国“网红”对中国互联网产品爱不释手 ,欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓,中国 的 ,也 是世界 的。
“国潮” 是什么?有人说,这不过 是商业和消费现象 ;有人说,这关乎中国人的审美和文化 ;还有人说 ,这是国民心态的投射 。
“国潮不仅 是国货之潮 ,也 是国力之潮 ,更 是国运之潮。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为。(完)
国务院联防联控机制 :1月8日起不再对自香港入境人员实施全员核酸检测****** 中新网1月5日电据国务院港澳事务办公室官方微信消息,国务院联防联控机制综合组5日发布关于优化内地与港澳人员往来措施 的通知。通知称,根据《关于印发对新型冠状病毒感染实施“乙类乙管”总体方案的通知》(联防联控机制综发〔2022〕144号)有关精神 ,现决定优化内地与港澳人员往来措施,自2023年1月8日起实施 。 有关事项通知如下: 一、远端检测 自香港入境人员凭行前48小时新冠病毒感染核酸检测阴性结果入境,将检测结果填入海关健康申明卡 。 自澳门入境人员 ,如7天内无外国或其他境外地区旅居史 ,无需凭行前新冠病毒感染核酸检测阴性结果入境。 二 、入境检疫 不再对自香港入境人员实施全员核酸检测。对健康申报正常且海关口岸常规检疫无异常者 ,可放行进入社会面。健康申报异常或出现发热等症状人员,由海关进行抗原检测。结果为阳性者,若属于未合并严重基础疾病 的无症状感染者或轻型病例 ,可采取居家、居所隔离或自我照护 ,其他情况提倡尽快前往医疗机构诊治。结果为阴性者,由海关依惯例按照《中华人民共和国国境卫生检疫法》等法律法规实施常规检疫。 对自澳门入境人员 的检疫措施维持不变 。 三 、内地与港澳客运航班 恢复在香港、澳门国际机场转机/过境进入内地服务 。取消对香港 、澳门来往内地航班客座率限制 ,逐步有序增加航班数量。简化机场入境航班处置流程,提高机场运行效率。加强重点城市航班接收能力建设。各航司继续做好机上防疫 ,乘客乘机时须佩戴口罩。 四 、签注办理 恢复办理内地居民旅游 、商务赴香港签注 。 五 、口岸运行 逐步有序全面恢复内地与香港、澳门陆路口岸客运和水路客运 ,为出入境人员快捷通关提供便利 。 六 、出入境旅游 根据香港、澳门疫情形势和各方面服务保障能力,有序恢复内地居民赴香港 、澳门旅游。 (文图 :赵筱尘 巫邓炎) [责编 :天天中] 阅读剩余全文() |