雪具装备国产化的风口已来临?******
欣苒第一次接触滑雪是在2015年,“那是北京成功申办冬奥会的第一个雪季,和朋友到北京南山滑雪场开启了滑雪‘初体验’ 。我们在羽绒服上贴了暖宝宝,雪鞋和雪板也 是租的。”这个雪季,欣苒在崇礼万龙滑雪场完成了“开板”仪式,此时她已装备齐全 ,雪服亮眼。欣苒表示 ,自己大部分装备都 是国产品牌。滑雪装备主要覆盖了滑雪服、雪板、固定器 、雪鞋 、头盔、雪镜、手套等,全套下来价格在几千元到几万元不等。“我第一套滑雪服 是国外品牌 ,仅衣服和裤子就花费近万元。现在国内专门做滑雪装备的品牌逐渐多了起来 ,雪服 的价格自然是亲民又划算,每个雪季前都会去磁器口挑选新雪季 的‘皮肤’ 。”
进口滑雪装备五千元起 ,国产品牌配齐只需两千元
1月10日,新京报贝壳财经记者来到北京磁器口“雪具大厅”,三层楼高 的建筑中,雪具店几乎充斥着每个角落 。虽 是工作日 ,但前来采购 的滑雪爱好者同样络绎不绝 。在二层 的冷山雪具店中 ,李宁滑雪服占据着店铺货架的显眼位置。“这几款雪服到货量不多 ,刚上架就卖出去好几套 ,现在码已经不全了。”店员介绍道 。
一对情侣从多款滑雪手套中挑选了一副国货,他们告诉新京报贝壳财经记者,“舒适度挺不错,还带护腕 ,这款一百块左右 ,而国外品牌则要贵三四倍 。”正在选购护具 的李女士则表示,现在越来越多的雪友倾向选择国产品牌配件 ,“性价比高太多了。”在冷山雪具店不远 的雪上飞雪具店 ,将三款国产单板摆在店铺的橱窗内 ,每款单价在1000元左右。据店主介绍,之前店铺以零售欧美品牌为主 ,受到冬奥冰雪热的影响,公司也开始生产自己品牌 的单板,瞄准滑雪入门级爱好者 。“配齐一套进口的单板 、固定器和单板鞋大约5000元起,而一套国产品牌配齐只需2000多元。”
虽然在滑雪服 、滑雪配件方面,国产品牌崭露头角,但在硬核装备 的选择上,伯顿(Burton)、Capita等国际品牌则更受欢迎。一位资深滑雪爱好者认为,目前国产滑雪装备更多以性价比占领一定市场,但是像雪板、头盔等装备,欧美品牌在设计、安全性及知名度等方面可能会更有优势 ,“不过对于大多数初级玩家来说,其实也体验不出太大差别 。”
全球超90%滑雪装备需求 ,由中国供应链支撑
然而 ,支撑起整个国际装备市场的却 是中国供应链 。公开资料显示 ,中国贴牌代工支撑了全球超过90% 的滑雪装备需求。以伯顿雪板为例 ,这个创始于1977年 的美国品牌在滑雪界知名度颇高 ,目前天猫上一块雪板售价在3000至6000元不等。该品牌曾在公开采访中表示 ,到2018年 ,其大部分雪板都是中国制造 的,只有部分高端产品线由奥地利生产 。伯顿在中国的代工厂也逐渐增多,据官网资料显示,该品牌的雪鞋生产工厂设在湖南郴州 ,部分雪板工厂位于江苏昆山,而连接雪鞋与雪板的固定器工厂则设在广东深圳。另有媒体报道,山东嘉祥是全国最大的滑雪手套生产基地 ,年产手套600多万打 ,年销售额15亿元 ,拥有上千种手套产品的生产加工能力及60余项专利产品 。中国市场的滑雪手套六成以上来自这里 ,其出口量也占行业出口总量的76.38% 。
当曾经的小众冰雪运动开始转变成为大众消费后 ,雪具装备国产化的风口也逐渐来临 。据CBNData联合天猫体育发布 的《2020冬季新活力生活趋势报告》显示,去年12月里,滑雪装备的销量同比上涨了13倍 ,南恩 、Nobaday等国产新锐品牌,集体进入“十大Z时代喜爱冰雪品牌榜单”。资本市场也同样向着这条赛道靠拢。2020年4月 ,高瓴资本与伯顿成立合资公司 ;2014年成立 的奥雪文化,以自媒体起家推出“零夏”和“Nobaday”两大滑雪品牌后 ,于2021年先后完成了两笔融资;2021年2月4日 ,滑雪垂直领域互联网服务商去滑雪(GOSKI)宣布获得2000万元人民币的A+轮融资 ,去滑雪 的负责人表示公司将把关注点放在原创滑雪装备上 。
智研咨询发布的《2021-2027年中国滑雪装备行业市场发展模式及战略咨询研究报告》数据显示,2014年,我国的滑雪装备行业市场规模为32.2亿元,到2020年这一规模已拓展至126.9亿元,年复合增长率超25% 。不过 ,未来中国滑雪品牌能否在行业中站稳“脚跟”,仍需品牌的努力及市场 的检验。
新京报贝壳财经记者 于梦儿
(文图 :赵筱尘 巫邓炎)