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农夫山泉涨价！成本压力不在水 ，在瓶子 ？******

　　“大自然的搬运工”打响了2023年桶装水涨价的第一枪 。

　　2月1日，农夫山泉(09633.HK)宣布提高杭州市桶装水售价 。尽管农夫山泉表示暂未接到其他城市产品调价 的通知 ，但在客服给出其他地区用户可以先购买兑换卡“以防万一” 的建议下 ，农夫山泉难道要全面涨价 的消息也就传了出来 。

　　涨，还是不涨 ，大概是农夫山泉观望许久后作出的决定。面对成本上涨 、毛利下滑 的现实情况，农夫山泉最终选择将这份压力以涨价的形式来进行消化。而作为饮料行业巨头 ，农夫山泉率先提价后 ，其他企业跟不跟 ？成本高企之下，涨价又会 是“农夫山泉们”的解药吗？

　　全国性涨价猜测

　　继上海之后 ，农夫山泉的桶装水在杭州地区提价。

　　2月1日，一张农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》(以下简称《通知》)在业界流传 。记者拨打农夫山泉官网电话得知 ，自2023年2月1日起 ，杭州市农夫山泉19L规格桶装水零售价由此前的20元/桶提高至22元/桶。

　　对于本次提价原因 ，农夫山泉表示主要是物价、原材料、人工及运费等成本不断上涨导致。这个理由似曾相识，在2021年12月28日 ，农夫山泉发布价格调整公告，就上海地区19L的天然水零售价格进行调整 ，从2022年1月1日起由26元/桶调整到28元/桶 ，原因也与上述一致。

　　上海 、杭州桶装水相继提价，这让其他地区的消费者猜测：农夫山泉这波涨价潮会全国性蔓延吗？

　　至于此次涨价 是否会扩散至其他城市 ，农夫山泉方面没有给出明确回应 ，仅表示暂未接到通知 。“目前 ，北京地区农夫山泉桶装水售价是28元/桶 ，以防万一 ，用户可以先购买兑换卡，现在比较优惠 。”对方建议 。

　　在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来，农夫山泉先在一二线城市涨价试水，之后有可能会推广到全国。多年来农夫山泉靠水做敲门砖，真正赚钱的是后端一些饮料产品，利润更高 。但这几年饮料销量受到阻力，增长缓慢 ，所以农夫山泉回过头来对水涨价 ，实现企业持续 的盈利。

　　广科咨询首席策略师沈萌则认为，产品涨价主要与运营成本的变动有关，一线城市的运营成本上涨幅度高于其他城市 ，所以对于桶装水这样一个完全竞争的市场 ，除非出现行业性普遍涨价，否则并不会短期内集中出现全国性普涨 。

　　成本难控 ，毛利下滑

　　桶装水所在的包装饮用水业务占据着农夫山泉五成以上 的营收。

　　2021年，农夫山泉包装饮用水产品收入为170.58亿元，占总收益57.4% 。不过 ，从近两年财报数据来看 ，水生意似乎也不太好做了。

　　2022年上半年 ，农夫山泉包装饮用水业务的收益仅增长了4.8%，而在2021年同期，这个数字是25.6% 。而包装饮用水所占营收比例也从2021年 的58.8%降为2022年 的56.3% 。

　　数据表现背后 的原因一部分来自成本压力。

　　自2021年，农夫山泉频频在财报中提及成本上涨问题 。2022年中报显示 ，农夫山泉最主要 的原材料PET为原油下游产品 ，而原油价格上升和波动的不确定性 ，给农夫山泉成本控制带来了压力 。同时提到 ，集团毛利率由去年同期的60.9%下降1.6%至59.3% ，主要 是由于国际原油价格变动导致PET采购成本提高 。

　　在2022年3月 的一场分析师业绩会上 ，农夫山泉执行董事周震华直言 ，成本压力已经“超过企业单方面可以去消化 的水平”，农夫山泉的首选是通过提升经营效率消化成本，而由于市场及成本端变动大 ，竞品也有调价动作 ，农夫山泉也在持续观望。

　　面对成本压力，水企龙头农夫山泉开年率先提价 ，行业内其他企业今年会加入这场涨价潮吗 ？而成本高企之下 ，涨价又是“农夫山泉们” 的解药吗？

　　在徐雄俊看来 ，原材料价格上涨是农夫山泉成本拉高 的最核心原因 。近几年随着消费升级趋势和消费意识的转变 ，一些消费者愿意花更高 的价格买更好的饮用水，一定程度上企业涨价算 是顺势而为。当然 ，面对成本压力，产品提价是企业缓解压力比较好的办法。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬认为 ，农夫山泉 的这一波涨价，落实在具体运营中应该真正涨的并不多 。因为中国饮用水竞争已经进入了非常内卷 的周期，从水种来说 ，农夫山泉不具备优势 ；从品牌效应到规模效应，农夫山泉有优势但不是碾压式的优势。其他 的水企应该也不会跟进涨价 。据北京商报

刑满释放人员成“励志网红” 到底励了谁的志？******

　　挤入流量新赛道 刑满释放人员成“励志网红” 到底励了谁的志 ？

　　主播王某(化名)把自己的《释放证明书》贴在朋友圈封面上，上面写着他 的户籍所在地、犯罪事由和服刑时间 。不知从何时起 ，打开抖音 、快手搜索“刑满释放”，便会看到许多自述刑满释放的博主，用短视频或者直播进行分享和创作 。

　　一个新流量赛道悄然出现 ，运营个人账号的刑满释放人员们共同踩出一条“浪子回头励志网红” 的新赛道。

　　然而，这样 的“励志网红”也问题不断 。近日 ，小红书平台账号“天郎哥哥”晒出自己的《释放证明书》并写道“我不会接受别人对我 的施舍……重获新生……希望大家关注我” ，得到很多网友支持。但很快，有网友发现并曝光其所犯罪行为强迫卖淫罪。该账号也很快搜索不到。

　　刑满释放人员当主播

　　有何乱象

　　有人过往罪行被曝光账号被关闭

　　上述小红书“天郎哥哥”被曝光其所犯罪行为强迫卖淫罪后，网友纷纷表表示其“不配重新开始”并获得支持和关注，认为“这样的人如果可以做励志网红 ，真 是荒诞至极、令人愤怒” 。

　　与此同时 ，在微博拥有账号的“寻亲男孩今晚有没有哭” 的主播，自述悲惨寻亲经历，称命运坎坷曾误入歧途 ，进入“社会大学”(即监狱) ，收获不少同情 。在抖音上吸引了12余万粉丝后，“寻亲男孩今晚有没有哭”开始直播带货，用偏贵的定价向女性粉丝卖卫生巾，却被发现、曝光其所犯罪行 是强奸罪——他曾持刀强奸不到15岁的女性受害人。消息曝光后 ，群情激愤，众怒难消，网友纷纷表示“愤怒至极”“不可容忍”。

　　截至发稿时，记者在两个平台上均已搜索不到上述账号。但如果在多个短视频平台搜索“刑满释放” ，会有大量刑满释放人员经营账号跃入眼帘 。

　　有人称没有收入要“养家糊口”

　　主播成某(化名) 的直播往往开始得早，将近凌晨2点才会结束 。成某告诉记者 ，这 是一份有付出就有回报 的工作 ，而他现在能找到 的其他工作“收入和回报都不成正比” 。

　　事实上，自从有粉丝在直播间告诉王某 ，某抖音账号主播 的刑满释放人员身份是假的，浪子回头 是其假人设之后 ，王某就把自己的《释放证明书》贴了出来。

　　主播王某曾因侵犯公民个人信息罪获刑 ，他告诉记者 ，他做视频账号 ，因为不吐不快 。“一是为了发泄自己心里 的压抑，二 是希望别人看到我 的事情之后能够遵纪守法 ，这是我的初衷，监狱里面的生活真 是太难了 。“

　　被问及在账号中直播带货是否抱有赚钱 的目的 ，王某是这样回答的：“我现在没有收入，粉丝告诉我可以挂小黄车，别人可以买东西 ，我肯定不排斥赚钱的机会 ，就挂了。但也没有为此去讲解商品，我连那些商品都没有。”

　　成某告诉记者 ，经营账号全为“养家糊口” ，其直播打赏和带货收入有限且不稳定 ，但“好 的时候要比我们这个县城的平均收入高” 。

　　出狱后缺乏一技之长 ，工作难找

　　王某告诉记者 ，出狱后，像开网约车 、送快递 、送外卖这样的好工作，他都找不到。

　　同为“刑满释放”主播 的成某则对记者表示，刑满释放人员大多学历较低且缺少一技之长 ，在网约车司机等职业将其拒之门外时 ，最理想的去处是不需要提供无犯罪记录证明 的小企业 。

　　“刑满释放”主播王某和成某都表示自己没有签约公司 。成某告诉记者 ，他曾经短暂加入过“工会”——一个帮忙进行策划和推流 的组织，需要分成30%左右 。“但是我这个类型太冷门了，很多内容他们都不知道，帮不上忙，没多久我就退了。”

　　成某表示 ，经历了近10年 的服刑 ，他并非利用刑满释放这一身份，而是因为这是他唯一的创作源泉 、了解的内容 。在作为刑满释放人员分享之外，成某也曾尝试运营过亲情有关 的内容，但反馈平平。2023年1月12日，成某在自己的账号上发布新视频，表示尽管运营视频账号带来了一定的收入 ，成某还是希望年后去找一份别的工作 ，如果工作不顺 ，接下来就要专心做账号。

　　 是谁在关注他们 ？

　　记者观看直播、参与粉丝群聊发现 ，在刑满释放博主 的直播间 ，有大量服刑人员家属问问题 、和主播互动并打赏，他们有许多无法从其他渠道解决的困惑 ，比如该给服刑人员打多少钱，送什么样的衣服是他们需要的 。

　　主播成某在赌场做“小弟”而后因经济犯罪入狱9年有余 。一个关注者问成某：“(在服刑的亲友)总说让我不要去 ，麻烦 ，我该不该去？”成某回答说：“能去就去，那么说 是怕你折腾、怕你花钱、怕你费事，心里肯定是希望你去看他 的。”

　　争论

　　抛开公平与否 ，只说社会影响 ，刑满释放人员很可能会因为无法生活而变成一个更严重的罪犯、走上极端 ，社会应该对这种犯过罪 的人有一定的包容性。

　　互联网营销师现在正在全面培训并颁发相关资格 ，以后需要培训和持证上岗。如果不允许有犯罪记录者进入这一行业 ，对用户价值观 的传递和保护将起到一个重要作用。如果有MCN公司以此为流量口 ，用“刑满释放”做流量去带货，价值观 是不对的。

　　刑满释放人员可当“励志网红”吗 ？

　　刑满释放人员可当“励志网红”吗 ？对此 ，不同专家说法并不统一。

　　北京市大禹律师事务所陈嘉伟律师对此表示，抛开公平与否，只说社会影响 ，刑满释放人员很可能会因为无法生活而变成一个更严重 的罪犯 、走上极端 ，社会应该对这种犯过罪 的人有一定 的包容性。

　　中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍则告诉记者，主播是一个出现在公共领域中的社会形象 ，其代表 的不仅 是一个职业，往往更是需要粉丝和打造人设来进行对外表演的特殊职业。

　　2022年4月 ，国家广播电视总局网络视听节目管理司、中共中央宣传部出版局发布《关于加强网络视听节目平台游戏直播管理的通知》 。通知提到 ，一段时间以来 ，网络直播乱象、青少年沉迷游戏等问题引起社会广泛关注，亟需采取有力措施予以严格规范。通知要求，严禁违法失德人员利用直播发声出镜 。网络直播平台在主播和嘉宾选用上要严格把关，坚持把政治素养、道德品行 、艺术水准、社会评价作为选用标准。对政治立场不正确、违反法律法规、违背公序良俗 的失德失范人员坚决不用 。

　　朱巍表示 ，“现在对一些公众人物，比如说明星偷逃税、存在私德问题都要予以禁封，那么对网红来讲怎么能出现这种情况？还 是要把底线给划好 。”

　　2020年7月6日 ，人力资源和社会保障部 、国家市场监督管理总局 、国家统计局联合发布11个新职业 ，其中互联网营销师下面 的“直播销售员”工种成为本次颁布的国家新职业，并纳入《中华人民共和国职业分类大典》 ，引发关注。

　　“互联网营销师现在正在全面培训并颁发相关资格，以后需要培训和持证上岗。如果不允许有犯罪记录者进入这一行业 ，对用户价值观 的传递和保护将起到一个重要作用 。如果有MCN公司以此为流量口 ，用‘刑满释放’做流量去带货，价值观是不对 的。”朱巍这样说。

　　北京市中闻律师事务所邓千秋律师则表示 ，仅仅因为相关人员以“刑满释放”的标签博眼球而施予红包 、打赏等，“公序良俗”原则可能成为认定此种情况下 的打赏、发红包等赠予行为无效 的理由 ，但需要具体 、成熟的司法实践予以明确，目前还没有见到相关 的判例。

　　而陈嘉伟律师提出，在上述引起网友愤怒的两个案例中，刑满释放人员均 是强迫卖淫 、强奸等不被社会包容 的犯罪事由，有具体 的受害者和真切 的伤害 。

　　陈嘉伟律师表示，如果刑满释放的强奸犯在直播中暴露被害人 的相关个人信息 ，或者其他损害到被害人名誉的言论、行为 ，博取流量 ，被害人可以通过民事诉讼要求赔偿 、停止侵权行为 ，如果 是有公司策划运营 ，可要求其承担连带责任 。如果在自媒体、直播中还有其他严重侮辱被害人、贬低被害人人格的行为，被害人可以“侮辱罪”提起刑事诉讼 。

　　“针对强奸罪，刑罚 是没有剥夺政治权利 的。但 是如果再犯侮辱罪，侮辱罪的刑罚是可以判处剥夺政治权利的附加刑，那么刑满释放后在附加刑期限内，犯罪人是没有言论自由 的。”

　　互联网审核业内人士：

　　利用犯罪事实等进行炒作、消费 的行为 ，都属于平台严厉禁止，比如穿囚服直播 、讲解监狱内容信息 、讲述犯罪过程等行为，都在平台的规则覆盖之内 。

　　专家：直播从业者需重视价值观导向

　　朱巍对记者表示 ，“但现在有几十个职业确实 是不允许有犯罪记录的人从事，这也是法律的规定。直播相关从业并没有明确的法律规定，但重视价值观导向 。在导向问题上，如果把刑满释放作为一个流量口吸引大家 ，这肯定有问题。”

　　记者检索发现 ，公务员 、法官 、检察官 、法院书记员 、人民银行行员、新闻记者、校车驾驶员等职业 ，针对所有犯罪终身不得从事 。而直销员 、导游、出租汽车驾驶员 、网络预约出租汽车驾驶员等职业 ，则是针对特定犯罪(刑罚)终生不能从事 。

　　一位互联网审核业内人士对记者透露 ，利用犯罪事实等进行炒作、消费 的行为 ，都属于平台严厉禁止 ，比如穿囚服直播 、讲解监狱内容信息 、讲述犯罪过程等行为 ，都在平台 的规则覆盖之内。

　　成都商报-红星新闻记者 王辰元 张炎良

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）